Разработка теоретических основ построения бренда банковских услуг

Объект исследования построение бренда банковских услуг.В третьей части даются теоретические основы построении бренд-бука.Теоретические основы разработки бренд-бука.К основным функциям бренда относятся: экономическая, семиотическая, имиджевая и программирующая.Создание бренда - это творческий поиск, в основе которого лежит глубокое знание рынка.Во второй части анализируется маркетинговая стратегия, осуществляемая в сфере банковских услуг.Такая функция бренда лежит в основе управления торговыми марками (бренд-менеджмента) .Преимущества разрабатываются на основе атрибутов бренда и выгод от его использования.Ценности являются следующей категорией в модели построения брендов компании Bates Worldwide.Итак, существует уникальная модель построения бренда - колесо бренда.