Потребительский выбор между гедонистическими и утилитарными товарами

Выбор между потребительскими и утилитарными товарами - одна из любимых тем маркетологов.По каким критериям происходит выбор между этим двумя группами товаров?Этот импульс заставляет потребителя отдавать предпочтение более функциональным товарам и услугам.Другой потребительский импульс описать гораздо сложнее.Вот, например, хлеб - это функциональный товар.Попробуем пояснить, о чем идет речь.Эту закономерность можно проиллюстрировать на следующем примере.Американским ученым удалось экспериментально подтвердить истинность высказанной гипотезы.Вот описание первого из проведенных экспериментов.Аналогичные результаты были получены во втором эксперименте, о котором мы расскажем чуть ниже.