Управление брендом

Основы Управления Брендом.2 Управление брендом L'Oreal.Целью курсовой работы является изучение понятия бренд и его характеристики.Я изучила систему бренд-менеджмента.Сущность бренда - это однa идея, выражающая дух бренда.Сущность бренда часто выражается одним словом или краткой, емкой фразой.Например, атрибуты бренда автомобиля Mercedes - элитный, дорогой, высшее качество.Сущность бренда автомобиля Mercedes - превосходство конструкции.Индивидуальность брэнда выражает то, что выделяет его из ряда других брендов.Имидж бренда может сформировать рекламная кампания, проводимая средствами массовой информации.