Понятие и сущность маркетинга

В начале 20 века в вузах США вводят дисциплину и читают лекции по проблемам маркетинга.Как система маркетинг создается под влиянием развития монополий.Концентрированный маркетинг - производство одного товара для определенного сегмента рынка.Выделяют микро- и макровнешние среды маркетинга.Факторы макровнешней среды маркетинга не поддаются прямому управлению со стороны фирмы.Эволюция маркетинга сопровождалась изменениями его концепции, форм и инструментариев.На первом этапе маркетинг рассматривался как сфера прикладной экономики, практика организации сбыта.Увеличение объемов продаж, снижение расходов на маркетинг и рекламу.По территории охвата наиболее часто выделяют национальный маркетинг и международный маркетинг.Национальный маркетинг связан с реализацией товаров и услуг в рамках одной страны.