Организация марочного портфеля

Компания имеет несколько взаимодополняющих продуктов в рамках единой марочной концепции.Такова корпоративная марочная стратегия.Конкурирующие фирмы нередко придерживаются противоположных марочных стратегий.В такой ситуации товар должен выпускаться под собственным марочным названием.Бета-оценка лежит в пределах от 0 у идеальной марки до 2 у немарочного продукта.Организация, которая владеет сильной маркой, обычно имеет больший вес в отношениях с контрагентами.Выбор марочной стратегии.Затратный метод применяется и в судебных процессах для определения величины компенсации ущерба.Следовательно, определение ее восстановительной стоимости на практике не представляется возможным.Причина дилеммы - необходимость одновременного решения трех противоречащих друг другу задач.