Коммуникации: воплощение позиции торговой марки в жизнь

Выбор правильной стратегии коммуникаций должен определяться портретом и позициями вашей марки.Внутрифирменные коммуникации: объяснение работникам организации роли и значения торговой марки.Хорошие агентства вдыхают в торговые марки жизнь.Управление торговой маркой не ограничивается коммуникациями.Проблема: снижение объемов продаж очков Ray-Ban вследствие устаревания имиджа торговой марки.Сегодня прямой маркетинг является самым дорогим видом маркетинговых коммуникаций.Создав стратегию управления активами торговой марки, вы должны разработать план действий.После согласования позиции необходимо было определить методы продвижения марки.Впрочем, компания избрала подходы, вполне соответствующие ее торговой марке.Отрывок из книги Управление активами торговой марки.