Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

В современном обществе реклама берет на себя важнейшие функции социального гида.Повышенный интерес к гендерным проявлениям в социальной коммуникации не случаен.Реклама по праву может считаться одной из наиболее агрессивных гендерных технологий.Средства рекламы не только воспроизводят, но и усиливают образы гендерного мира.Введение в гендерные исследования / Отв ред.Гоффман И. Гендерный дисплей.Такая расстановка акцентов усиливает эмоциональное воздействие на женскую аудиторию.Все это особенно отчетливо прослеживается на примере целевой аудитории женщин.Можно сказать, что общность стереотипа обеспечивает понимание с полуслова.Жеребкин С.В. - 2001.- Ч.2.