Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании

Вниманию читателей была предложена атрибутивная концепция позиционирования имиджа компании.Чем отличается позиционирование имиджа компании от позиционирования товара?Ранее мы сформулировали концепцию позиционирования рассматриваемой компании.Перейдем к рассмотрению процесса позиционирования.Образ компании неразрывно связан с понятиями имидж и репутация.Клиенты и другие группы общественности рассматривают компанию как совокупность атрибутов ее имиджа.Значимость атрибута - это степень влияния данного атрибута на общую оценку имиджа компании.Объектом изучения является имидж компании, а не торговая марка.На данном этапе оценивается воспринимаемое присутствие атрибутов в имидже компаний конкурентов.Благоприятный имидж и репутация компании.