Почём опиум для народа? или несколько заметок о креативе

Все книги, посвященные рекламе, предлагают различные рекомендации по созданию креатива.Что такое креатив?Начнем с того, что креатив - явление и относительно новое, и старое, как мир.Все вышеизложенное - это, так сказать, идеальная история креатива.Это, так сказать, нулевой вариант использования креатива.Мне могут возразить - плох плохой креатив, а вот хороший - штука ценная и необходимая.Когда нужен креатив?Реклама шоколадок, напротив, насквозь креативна.Если в товаре важнее качества, реклама должна быть насыщена информацией, если образ - креативом.Как выбрать креатив?