Управление брендом как ресурсом. Этапы целеполагания и планирования при создании бренда

В связи с этим мы предлагаем взглянуть на бренд как на ресурс для повышения конкурентности компании.Вечные бренды и бренды-однодневки требуют различного подхода и к созданию, и к продвижению.Так произошло и с брендингом.Аналогичной оценки требует и бренд.В такой ситуации брендинг может помочь вам защититься.Прекрасно, значит, вам нужен не бренд, а торговая марка.Часто бренд становится предметом торга в отношениях производитель - продавец.Чем дороже и масштабнее бренд, тем больших расходов он потребует.У бренда, как и у продукта, есть своя себестоимость, которую можно определить.Вполне возможно, что это утверждение можно отнести не только к брендингу.