Поликодовые механизмы метафоризации в рекламе

Отсюда второе достоинство метафорического переноса в рекламе.Это всякий раз отход от привычного и предложение нового варианта воплощения рекламной идеи.Как правило, именно вербалика становится этим ключом к актуальному для рекламиста смыслу метафоры.Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама.В то же время современная дискурсивная практика диктует новые правила.Передача сведений, упакованных таким образом, имеет очевидные преимущества.При этом, индивидуализируя объект, метафора всякий раз работает на категориальной ошибке.Как любая креативная находка, метафора рискует потерять со временем свою яркую первозданность.Креатив, как представляется, по сути, предполагает усложнение различного типа.Поясним свою мысль.