Измерения в маркетинговых исследованиях

По теме: Измерения в маркетинговых исследованиях.Лучше воспользоваться стандартными типами шкал, используемыми в отрасли маркетинговых исследований.Малхотра Нереш К. Маркетинговые исследования.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации.Теория объективных измерений достаточно хорошо разработана.Субъективные измерения производятся человеком, который как бы выполняет роль измерительного прибора.Законченная теория субъективных измерений пока еще не построена.Любое измерение включает в свой состав: объекты, показатели и процедуру сравнения.Измерения можно провести с помощью различных шкал.