Психологическая лояльность бренду

Восприятие бренда можно изучить с помощью различных социально-психологических методов исследования.В результате у потребителей формируется стойкая приверженность - лояльность к определенным брендам.Роль качественных социально-психологических методов в исследовании восприятия бренда.Восприятие бренда со всеми своими атрибутами подчиняются основным психологическим законам.Лояльность бренду как феномен групповой и индивидуальной идентичности.О психологической составляющей маркетинговой категории бренд.Бренд относится к классу социальных объектов.С помощью этой методики можно также выявить вероятные ниши для новых брендов.При таком понимании бренд по существу совпадает с категорией торговой марки.Годин, A.M. Брендинг: Учеб.