Особенности брендинга

По теме: Особенности брендинга.Гэд Т. 4D Брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики.Зонтичный бренд - это противоположность монобренду, характеризующему единственный вариант товара.В рамках понимания, что представляет из себя зонтичный бренд, существует три подхода.Первый подход - когда зонтичным брендом считается название компании-производителя.Точнее, это материнский, или базовый, бренд.Затем зонтичный бренд завоевывает собственную репутацию и аудиторию покупателей.Такая деятельность должна становиться объектом антимонопольного расследования.Прежде всего, любое расширение зоны действия бренда способно размывать его позитивное восприятие.Иногда возникают ошибочные покупки, а затем негативная реакция потребителей.