Маркетинговая среда

Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды (рисунок 1) .При проведении маркетинговых исследований все факторы микро- и макросреды необходимо учитывать.Другие компании управляют маркетинговой средой.Менеджеры по маркетингу не всегда могут контролировать факторы, определяющие маркетинговую среду.Рисунок 1 - Маркетинговая среда фирмы.Факторы макросреды и микросреды.Торговые посредники подыскивают клиентов и непосредственно продают товар фирмы.Внутреннюю микросреду фирмы можно представить в виде схемы (рисунок 4) .Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рисунке 5.Макросреда состоит из общественных сил более общего характера, которые влияют на микросреду.