Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия.Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании.Маркетинговые исследования всегда направлены на определение и решение какой-либо конкретной задачи.Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования.Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций.Можно выделить следующие основные этапы маркетингового исследования [3, с.21].Исходя из этого маркетинговые исследования могут носить следующий характер [3, с.24].Так, некоторые предприятия обслуживают как конечных потребителей, так и промежуточных.Другие предприятия организуют отделы маркетинга по группам выпускаемой продукции.Такая ситуация редко имеет место на крупных предприятиях, но зато часто возникает на малых.