Маркетинговые коммуникации

Издателльство Финпресс выпустило книгу Голубковой Е.Н. Маркетинговые коммуникации.Результаты изучения мотивации представляют ценный материал для маркетинговых коммуникаций.Отношения и мотивация в маркетинговых коммуникациях.Ниже приводится отрывок из книги.Мы начинаем действовать потому, что мы должны удовлетворить наши потребности.Изучение мотивации приобретает особое значение при разработке рекламной кампании.Сложность процесса принятия решений зависит от вида решений о закупке и риска, связанного с выбором.Чем выше риск, тем более обширным должен быть информационный поиск.В подобной ситуации следует ожидать значительной инерции потребителя и верности выбранной марке.Аналогично любое сокращение дохода влечет меньшее сокращение потребления.