Определение ежемесячного рекламного веса

Второй способ, более сложный, заключается в оптимизации ежемесячного рекламного веса.Существует масса споров в научных рекламных кругах, какую частоту считать эффективной.Общий рекламный шум.В западных рекламных исследованиях приводятся цифры уставания аудитории после частоты 8-10.Второй из показателей, определяющих рекламный вес, - это охват аудитории.Рис.1. Рост охвата аудитории при возрастании веса рекламы (GRP).Планирование рекламы на телевидении можно осуществлять двумя различными способами.Первый вариант назовем условно планированием от конкурентов.Все дальнейшие исследовательские публикации так или иначе модифицируют уже сказанное X. Крагманом.Этот показатель обычно приводит к увеличению средней частоты в месяц.