Эталонные (референтные) группы

Эталонные (референтные) группы могут быть позитивными и негативными.Индивид может принадлежать к референтной группе или быть очень далеко от нее.В таком обществе сближение с референтной группой потенциально реально.Связь индивида с референтными группами часто является неустойчивой, подвижной, расплывчатой.Это значит, что на разных этапах биографии у него могут быть разные референтные группы.Набор референтных групп имеет относительный характер.Информационная референтная группа - это та группа людей, чьей информации мы доверяем.Столица для дилетантов выступает как позитивная референтная группа, а провинция - как негативная.При совершении различных покупок индивид испытывает разное по силе давление референтных групп.Аналогичным образом и марка одежды связана с избранной референтной группой.