Котлер Основы маркетинга

Основные понятия маркетинга.Концепция маркетинга возникла как альтернатива концепции сбыта и стимулирования.Основной целью последней является получение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж.Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.Маркетинг - значительно более широкое понятие.Управление маркетингом может осуществляться с позиций 5 различных подходов.В ходе претворения в жизнь планов маркетинга, вероятно, встретится немало неожиданностей.Как уже указывалось, цель маркетинга - удовлетворение потребностей потребителей.Многие фирмы имеют специальные отделы сбора и распространения текущей маркетинговой информации.Рассмотрим теперь подробнее схему маркетингого исследования.