Теория Маркетинга

Понятие процесса управления маркетингом является основополагающим в теории маркетинга.Дихтля и Х. Хёршгена Практический маркетинг.Сравнительно новый подход к маркетингу изложен в книге Роса Джея Низкозатратный маркетинг.Что же стоит за понятием маркетинг?Большинство ошибочно отождествляют маркетинг со сбытом и стимулированием.Истинная цель маркетинга, как считает Петер Друккер - это сделать усилия по сбыту ненужными.Исходной идей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.Обмен, таким образом, представляет собой основное понятие маркетинга как научной дисциплины.Данное понятие приводит нас к завершающему понятию цикла - маркетингу.