Коммуникационное управление брэндом

Самым ярким примером будет, пожалуй, брэнд Доктор Щеглов.Тем не менее, многие брэнды пока по-прежнему находятся на верхних ступенях рынка.Суб-брэнд должен по возможности дистанцироваться от основного брэнда.Ассоциации с низким качеством товара могут быть перенесены на основной брэнд.Напротив, индивидуальность брэнда Mercedes базируется на престиже и эксклюзивности.Сам по себе продукт - это уже один из путей для отделения суб-брэнда от основного брэнда.Работая с основным брэндом, можно сделать акцент на разнице между основным брэндом и суб-брэндом.Первый подводный камень при работе с брэндами - это имидж торговой марки.Имидж, некое сиюминутное впечатление о брэнде, может превратиться в его суть, индивидуальность.Специалист всегда должен помнить о различиях между имиджем брэнда и индивидуальностью.