Психология построения брэнда

Классические концепции построения брэнда.Рассмотрев классические концепции построения брэнда, позволим себе отметить их некоторые недостатки.Товар должен обладать определенным имиджем; более того, он должен стремиться стать брэндом.Именно брэнд, а вовсе не продукт сам по себе, выбирает покупатель.Поэтому мы считаем, что психологический подход к построению брэнда более чем оправдан.Как отыскать ту загадочную черту, которая делает брэнд столь привлекательным?При этом под словом создание мы подразумеваем самую начальную стадию, а именно зарождение брэнда.Все это, разумеется, важно, но не является фундаментом, на котором можно построить сильный брэнд.Нас же интересует основа основ, то, что мы называем сущностью брэнда.В нашей работе мы постараемся объяснить, почему так важна сущность брэнда и как ее отыскать.