Роль торговых марок

Рассмотрим вклад торговых марок в создание акционерной стоимости.При наличии сильных торговых марок компания становится менее уязвимой для атак конкурентов.Торговые марки и имиджи, которыми они обладают, подразделяются на три группы.Сильные торговые марки способствуют увеличению денежных потоков компании.Лучший пример - долголетие ведущих марок.Основой долголетия марок является вера в них потребителей.Создание известных марок - одно из важнейших направлений увеличения долгосрочной стоимости компании.Торговые марки как убеждения в атрибутах и ассоциации.Торговые марки и акционерная стоимость.Рис. 7.4. Процесс создания торговой марки.