Не тратьте время на оценку стоимости брэнда

Что за актив мы будем измерять при проведении оценки стоимости брэнда?В то же время есть широко распространенное, но ошибочное предположение, что брэнды нужно оценивать.Какие коммерческие цели стоят за оценкой брэнда?Какой актив мы будем измерять, если проведем оценку брэнда?Для каких коммерческих целей будет проводиться оценка брэнда?В теории ее цель - измерить вклад брэнда в общую эффективность бизнеса и стоимость компании.Оценку, основанную на этом определении брэнда, более точно было бы назвать оценкой торговой марки.Это определение брэнда является базисом для оценки брэндированнного бизнеса.При оценке брэнда для маркетинга цели часто не до конца внятно выражены.В наших программах стоимость брэнда используется для того, чтобы.