Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы

Выход из кризиса стали связывать с концепцией стоимости брэнда.Как видим, направлений практического применения стоимости брэнда -пруд пруди.Отсутствие достаточно надёжного и достаточно полного метода оценки и анализа стоимости брэнда.Стоимость брэнда помогает маркетологам.Стоимость брэнда помогает финансистам.Зачем кому-то знать, сколько стоит ваш брэнд?Ведь даже в нашей стране это - миллионы долларов и значительная часть стоимости компаний.Пока же - несколько слов о том, что такое брэнд и как он зарабатывает деньги своим владельцам.В современном понимании брэнд не идентичен торговой марке.Марка, сама по себе не может ни помогать сбыту товара, ни мешать ему . Брэнд - другое дело.