Поведение покупателя при совершении выбора

Покупатель будет осуществлять поиск товаров, максимизирующих его функцию полезности.Покупатель стремится обрести совсем не товар, но ядерную услугу, которую тот обеспечивает.Покупатель может обрести одну и ту же ядерную услугу с помощью технологически различных товаров.Глобальное восприятие марки покупателем называют обычно образом марки (имиджем) .Если Uj обозначает функцию полезности покупателя j, то можно записать.Бренд с точки зрения покупателя.Покупатель управление изменение бренд ламбен.Особое значение здесь приобретает маркетинговая коммуникативная деятельность предприятия.В этих условиях вопрос оценки маркетинговых коммуникаций становится наиболее актуальным.Эта простая идея имеет важные следствия для товарной политики.