Предвосхищая истинные желания потребителей

Бренд удовлетворяет подлинные желания потребителя.Средний потребитель посещает Starbucks 18 раз в месяц, тратя при этом $3,5 за визит.Ценообразование на основе потребительской стоимости не должно осуществляться в ущерб бренду.Одновременно впервые были проведены масштабные исследования восприятия бренда потребителями.Исследования показали, что потребители воспринимают всю продукцию как единое целое.Как подействует эта новая рекламная кампания на восприятие потребителями цены?Именно знание потребителями является ключевым для бренд-капитала.В основе стратегии ценообразования лежит восприятие потребителями стоимости продукта.Менеджеры бренда понимают, что значит марка для потребителей.М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.